在全民健身和消费升级的大背景下，飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、划桨板、骑行等小型运动逐渐进入大众视野。这些新潮的体育项目不仅激发了人们参与体育的热情，还刺激了体育消费，促进了体育产业的发展。
陆上冲浪、划桨板、旗帜足球、飞盘……最近很多人发现，在我们生活的城市里，出现了一些新颖有趣的小众运动，关注度相当高。这些新潮的体育项目不仅激发了人们参与体育的热情，还刺激了体育消费，促进了体育产业的发展。
与篮球、足球、乒乓球等众所周知的大众体育相比，我国少数民族体育的参与度并不高。即使是新晋的网络名人飞盘，国内玩家也只有50万左右，桨板长期参与也只有10多万。但是，“麻雀虽小，五脏俱全”。在全民健身和消费升级的背景下，少数民族体育呈现出蓬勃发展的态势，正在成为越来越多的人锻炼身体、强身健体的新选择。
快速退出
8月初天气炎热，但人们对运动的热情丝毫不减。烈日下，在北京朝阳公园北侧的湖面上，可以看到很多穿着救生衣、戴着帽子、戴着墨镜的人，站在大浮板上，手持长桨，划着浮板缓缓前行——这就是最近超火的桨板运动。
家住北京市朝阳区的曹林一直喜欢水上运动，但由于疫情，她已经很久没有出去潜水和冲浪了。这段时间她频繁看到桨板移动，刷屏，很有趣。她马上从网上订购了一个板子，还没收到货就迫不及待的来湖边体验了。
“下水前，教练会教一些登船和划船的技巧。桨板浮力大，穿救生衣很安全。最重要的是做好防晒和手机防水。”曹林告诉记者，划桨板和市场上其他类型的体育活动的平均价格差不多，一个从200元到300元不等。设备方面，几百元就能搞定一个入门级的桨板，比较“亲民”。
记者注意到，这项小众运动的“蹿红”呈现出多点爆发的态势:不仅是飞盘、划桨板、骑行、陆冲等。加速了他们的成长，还有攀岩、滑板、帆船、冰球等。准备出发了。天眼数据显示，目前国内桨板相关企业超过420家，其中桨板俱乐部127家，飞盘相关企业超过120家；各平台也纷纷推出特色活动，满足消费者的个性化需求。比如线上运动平台Keep，已经举办了很多以飞盘、Plogging为主题的线下活动，将为用户提供桨板、瑜伽、滑板、城市骑行等新鲜、有趣、优质的线下活动。
北京体育大学教授白认为，现阶段城市限行，大规模的群众体育活动频率明显降低，在室内场馆锻炼存在一定的交叉感染风险。三个因素的叠加，确实抑制了人们对健身休闲的需求，人们迫切需要找到一些可以在户外进行，更容易组织召集，进入门槛不太高，单个项目参与人数不会太多的运动，比如飞盘、腰橄榄球、鲁冲、桨板等等。
一个更重要的因素是，在消费升级的过程中，人们对体育的多元化需求在不断增加。白指出，一般一个国家人均GDP超过1万美元后，体育产业会迎来大爆发，人们对非传统体育活动的接受度会大大增强，个别项目甚至会成长为不可忽视的子产业。2019年，中国人均GDP首次突破1万美元，并在2020年和2021年实现稳定增长。这两年小众体育的火爆是符合体育产业发展规律的。
社会推广
王贞子如果不是经常在社交平台刷飞盘的图片，根本不知道有这么有趣的运动。
去年刚大学毕业的王贞子，现在北京通州区生活工作。今年4月，她开始玩飞盘。在经历了多家俱乐部后，她最终选择了更专业的飞盘俱乐部，每周固定时间参加活动。她告诉记者，一般情况下，俱乐部会采取两种收费方式:按时间结算，平均每人80元到130元不等，包括场地费和拍照费；还有培训班，费用从几千元到几万元不等。
由于飞盘独特的社交属性，拍照成为了运动的重要组成部分。王贞子说，一场运动会通常持续一个半小时到两个小时，俱乐部会请专业摄影师拍摄运动照片，供大家选择。
王贞子在参与飞盘运动的过程中发现，飞盘玩家一次花费较多，一次100元左右的活动，既能锻炼身体又能收获美图，非常划算。但是真正热爱这项运动的选手，更关注的是如何提高技术，一次燃烧多少脂肪。不同的需求有不同的初衷。王贞子认为，如果真的想玩好飞盘，就应该加入一些正规的俱乐部或者培训机构。
小众运动兴起的背后，不难看出社交媒体。小红书发布的《2022年十大生活趋势》显示，飞盘相关搜索较去年同期增长约24倍，姚期橄榄球的笔记数量在今年3月出现爆发式增长，而后者最近作为候选项目进入了2028年洛杉机奥运会；大众点评数据显示，今年6月以来，陆冲浪的搜索量比年初增长了12倍，关于陆冲浪的评价增长了380%。
中国管理科学研究院体育管理委员会副秘书长冯军认为，正是得益于头部社交媒体的推动，少数民族体育在短时间内获得了极大的关注，带动了一些群体进行尝试，然后在平台上进行展示和分享。随着朋友圈骑行照片的不断刷屏，小红书上与飞盘相关的笔记数量激增，Tik Tok上腰旗橄榄球的精彩视频吸引了更多人参与到这些运动中来。通过这种方式，头部社交平台增加了注册用户，巩固了市场地位。大众找到了新的健身项目和情感表达出口，小众体育原有社区的运营能力得到了极大的提升。相关社团如雨后春笋般涌现，最终形成了飞盘潮、骑行热等现象级事件。
融入生活
“很累，很辛苦，但是很享受这个过程！”7月的一个周六，北京丰台区居民张文经过10多个小时的夜爬回到家中。她会在周日好好休息调整，保证周一能正常上班。
张文告诉记者，夜爬就是晚上爬。这一次，她的目的地是北京北部最高峰河北省赤城县的东猴顶，一路走了约36公里。她和同伴会选择前一天晚上很晚才开始爬山，第二天中午结束，早上看日出。
张文说，爬山是一项比较小众的运动，尤其是长途跋涉，需要一定的身体基础和日常有针对性的力量训练，保证心肺功能和肌肉耐力的稳定，能达到这个标准的选手就更少了。每次出门前，她都会提前做好准备，设计好路线，带上必要的食物和保暖装备。
张雯坦言，之所以喜欢爬山，是因为这项运动考验耐力和意志力。同时，沉浸在大自然的美景中也避免了运动的沉闷。现在，她基本上每一两周都会出去爬山一次，她会期待挑战更高难度的山峰，在这个过程中她收获了快乐和健康的身体。
骑马也是一项受欢迎的户外运动。在江西省赣州市赣县区石仙乡金盘村五彩缤纷的自行车道上，许多戴着头盔、穿着五颜六色防晒服的骑车人“嗖嗖”穿过，很快消失在蜿蜒的群山中。近年来，热爱骑行的人越来越多，在骑行的道路上留下了他们矫健的身影。
统计显示，截至目前，全国共有2700多家骑行相关企业，690家骑行俱乐部。在白看来，这种循环往复的骑行热不同于上世纪八九十年代把自行车作为简单的通勤工具。可以理解为从实现全面小康到共同富裕的新发展阶段出现的一种生活方式体育潮流。它代表了一种生活方式的回归，也是在建设健康中国和体育强国的大背景下，一种覆盖各个年龄段的运动模式，非常符合现代人的生活观和消费观。
目前，少数民族体育还面临着缺乏规范发展、标准规则不完善、缺乏稳定的消费群体等一系列问题。对此，白指出，少数民族体育消费旺盛的前提是项目具有持久的生命力，这需要政府、协会、学校、媒体、社区、俱乐部、厂商等共同努力。，从政策引导、活动筹备、活动组织、教育培训、氛围营造、场馆管理、产品供应等方面。，挖掘市场潜力，精准匹配供需，完善服务体系，构建可持续发展的商业模式。(记者李畅)
